發布時間：2015-11-12 瀏覽數：748
11月10日晚間，一年一度的雙11電商大戰就已拉開帷幕。今年阿里把指揮部移師北京，主打“全球化、全渠道、全娛樂營銷”，與蘇寧聯手O2O撬動新消費增長點。老對手京東背靠騰訊，雙方結盟推出了“京騰計劃”，雙11期間騰訊微信為京東引流。此外，國美在線、唯品會、聚美優品、1號店、當當網等新老電商企業都推出了雙11大促活動。
72秒!天貓交易額破10億
11月11日零點的鐘聲敲響，2015天貓雙11全球狂歡節正式拉開帷幕。僅12分鐘28秒，天貓雙11的交易額沖破100億元，其中無線交易額占比74.83%。去年交易額過100億元用了38分鐘28秒。截至33分53秒，2015天貓雙11交易額超200億元，其中無線交易額占比74%。
來自阿里巴巴實時數據顯示，零點剛過1分12秒，2015天貓雙11交易額超10億元;5分45秒，交易額超50億元。值得一提的是，2015天貓雙11全球狂歡節開場后的1分28秒，無線交易額就超10億元。
阿里巴巴集團CEO張勇表示，在阿里技術和產品團隊的努力下，依靠我們多年積累的數據，今年雙11首次全面實現由大數據驅動，購物體驗高度個性化，做到了千人千面，移步換景。今年是阿里巴巴集團全球化元年，天貓雙11也進行了全面升級，以全球化、全渠道的新商業面貌為消費者共同打造一場全球狂歡節。其中有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種優質貨品參與，包括了來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌，覆蓋到200多個國家和地區的消費者。
此外，今年的雙11是阿里巴巴數字經濟和線下商業全面融合的首次呈現。蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團等千余商家聯動全國超330個城市的18萬家商場或門店，共同參與此次雙11狂歡，與消費者共同經歷雙11萬店同慶的壯觀場面。
跨境業務成電商必爭之地
跨境海淘業務，是今年各大電商必爭之地。來自阿里巴巴實時數據顯示，0時1分45秒，天貓雙11跨境貿易成交額超過2014年雙11全天。截至0時10分，消費區域排名前五：浙江、廣東、江蘇、上海、北京。其中，進口國家排行前五：美國、日本、韓國、澳大利亞、德國。出口國家地區排行：香港、美國、中國臺灣、澳門、澳大利亞。
根據6日天貓國際披露的自10月13日至10月31日期間的雙11預售數據，雙11整體預估將向億元大關集體逼近。其中，以costco為代表連續兩年參加全球化雙11的眾多海外大牌在今年預售階段已經超過去年雙11整體成交。
預售數據同時顯示，雖然國內“剁手黨”最活躍城市集中在北京、上海、廣州、杭州、成都。但進口消費網購習慣已呈沿海一二線城市持續旺盛，三四線城市進口滲透加速擴大，而早晚十點半成“剁手”最高峰時段。
電商開始試水娛樂營銷
而除了比拼促銷優惠之外，今年雙11電商企業還開始試水娛樂營銷。11月10日晚，由阿里巴巴、湖南衛視、馮小剛三方聯合推出的晚會“天貓2015雙11狂歡夜”在北京水立方演播廳上演，蔡依林、張靚穎、趙薇、陳奕迅、Rain等國內外明星出席狂歡夜。
不讓阿里唱“獨角戲”，競爭對手京東也辦起了雙11晚會。京東將這場晚會命名為“京”喜夜，晚會于11月10日20：00在中央電視臺3套和騰訊視頻等視頻網站同步播出。
“電子商務在中國的迅速興起，既是這種商業模式適應中國土壤的天然反應，也是一種新的商業文明在互聯網+背景下的迅速孕育。”北京大學新聞與傳播學院教授胡泳認為，隨著像阿里巴巴這樣的企業的成功，帶動了一些傳統行業、企業進入互聯網，產生諸如O2O這樣的大變局，將廣泛而深入地影響人們的生活。
